腾讯如何做数据营销?

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金沙澳门手机版网址 ,如今,每一个游戏人都能感受到腾讯游戏的实力。此前游戏葡萄君分享过《腾讯手游大起底》系列文章。腾讯游戏的数据营销又是如何做的?葡萄君今天分享的是他们总结的PPT。

什么是数据营销?

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腾讯游戏营销团队

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腾讯数据营销组的成绩

2010年成立数据营销组后,腾讯游戏新注册用户广告获取成本当年降低了67.6%,2011年降低了7.1%,2012年降低21.8%,2013年降低了3%。

每千元市场投入可获得注册用户是逐年增长。

2013年度行业重点厂商注册成本中,腾讯的广告额度最高,但是新注册成本最低。

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数据营销方法论

数据收集

1、《腾讯游戏域名接入点击流与MMS流程》

2、《腾讯游戏官网代码添加管理流程》

3、《官网下载按钮添加规则》

4、《腾讯游戏视频数据采集规范》

5、《腾讯游戏品牌推广活动数据收集规则》

6、《腾讯游戏数据经理检查流程》

数据分析

1、《腾讯游戏数据营销方法论》授课

2、《MMS数据营销系统的使用》授课

3、《腾讯游戏市场数据分析方法》授课

4、《MMS小课堂》每月输出

数据标准

1、《腾讯游戏市场推广指标标准》制定

2、《腾讯游戏视频推广标准》制定

3、《腾讯游戏公关传播效果评估》

数据应用

1、精准营销的操作性建议

2、AISAS指标变动的操作性建议

3、落地页设计优化建议

4、素材制作优化建议

5、视频推广规模建议

数据考评

KPI的数据化制定

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数据化的网吧市场

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来自 游戏葡萄 2014-02-10 深度

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